京东全面开启AR战略：发布三大硬件，成立创新联盟

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中信经纬客户，5月22日(长涛)如果把增强现实技术应用到试衣试衣现场，会是什么样的体验？

5月21日，JD.com宣布与数以百计的ar行业和零售行业合作伙伴(如英特尔、沃尔玛、Vipport、联想和Kazilan)建立全国首个ar无限创新联盟。与此同时，JD.com还首次发布了三款ar硬件产品，即ar化妆镜、ar试衣镜和ar智能眼镜，宣布ar线下场景授权全面开通。

此外，JD.com还搭建了三个平台:ar开放平台、ar内容管理平台和ar营销平台。京东集团副总裁、京东商城技术委员会主席李克峰宣布，京东商城将在技术、产品、平台、数据、服务、营销和生态等方面开发一套完整的支持系统，为零售行业合作伙伴提供终端、平台和营销三大支持解决方案。

据JD.com R&D产品部平台arvr业务部总监赵刚介绍，JD.com ar试衣镜通过3d扫描技术和人工智能技术，可以在3-5秒钟内测量出消费者的身高、胸围、腰围和臀围，并快速建立个性化的3d虚拟形象，让消费者一键就可以试穿许多大牌新款。采用人脸识别技术的ar化妆镜使消费者能够快速、安全地试用所有大众化的化妆产品，并在社交平台上一键分享，听取朋友的建议，极大地提升了消费者的购买体验和乐趣。

值得一提的是，ar技术不仅改善了线下商店的体验，还开辟了京东大数据链和商户会员系统。消费者在未来的网上和线下购物过程中可以享受到更准确的营销建议，消费者在试用化妆镜和试衣镜等新设备前的体验也会形成数据积累，使品牌所有者能够准确了解用户，进而在新产品研发、新店选址、产品选择和商品展示等方面做出有针对性的调整。

来自中国电子商会虚拟现实委员会和全球知名市场研究机构gfk的权威报告显示，以虚拟和现实集成为特征的ar技术将成为未来行业中应用广泛、发展迅速的核心技术之一。零售业的市场需求和消费者对线上线下体验升级的需求将极大地推动ar市场的应用发展，电子商务将成为ar技术的主要应用场景。

自2016年以来，京东一直部署在ar电子商务领域。目前，京东ar不仅积累了人脸识别、图片跟踪、渲染引擎等ar技术能力，还在京东商城推出了ar现实生活购物和虚拟试玩。化妆、虚拟试衣、虚拟试鞋等各种ar产品为200多个合作品牌提供了丰富的ar购物场景，使其在京东商城的有效订单转化率提高了9.6%，退货率降低了7.6%(中信经纬应用)