这是央视最好的一届世界杯广告

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俄罗斯世界杯最近开始了，为球迷们提供了一场夏季盛宴。随着比赛日程的推进，法国、阿根廷、德国、巴西等大牌球队相继出局，要么继续写传奇，要么破人缘，关注度不断提升。吸引人们目光的世界杯，无疑是全球企业的品牌竞技场，是企业在角落里实现品牌价值超越的黄金捷径。顶级稀缺资源吸引无数企业参与竞争。

作为中国大陆唯一的全媒体播出机构，央视的地位不可动摇，拥有高质量的世界杯内容版权资源，无疑是品牌广告主的最佳选择。从央视近日播出的情况来看，本届世界杯出现的广告都是行业内的大品牌。广告制作精良，富有创意，更加注重品牌价值的传播。与往年相比，本次世界杯广告的品牌价值达到了新的高度，是几十年来最好的世界杯广告！【help】描述更好的生活【help】在房地产领域，有一个广为流传的说法:买房最重要的三个要素是“地段、地段或地段”。这句话放在广告传播中，品牌在做广告时总是注意“细分、细分或细分”。中央电视台播出的四年一度的世界杯吸引了全世界球迷的目光，这无疑代表了广告资源中最稀缺的部分。 具有强烈品牌意识的广告客户希望在世界杯营销中占据最稀缺的广告资源。在本届世界杯中，中央电视台播出的所有顶级品牌主要涉及乳制品行业、手机、汽车、互联网、白酒、饮料、家电、体育、运营商等行业。 其中，蒙牛、维沃和海信是本届世界杯的官方赞助商。除了与国际足联结成大联盟，他们还选择继续增加更多的央视世界杯广告，以最大限度地扩大品牌传播。 其中，蒙牛获得了央视《我爱世界杯》的独家专题片转播权，蒙牛春振还享有全体观众“精彩回放”的广告权。这个权利的含金量非常高，曝光频率高，内容有吸引力。很容易给观众带来愉快的体验；Vivo独家命名为“我爱世界杯”，并享受工作室大屏幕显示、虚拟广告展示、世界杯吉祥物服装标识等广告空间。当活动现场直播时，vivologo也以角标的形式出现在屏幕的右上角，以实现品牌形象。高暴露；海信被评为“世界杯梦之队”，在比赛前得到了充分的关注。

汽车行业品牌在数量上具有绝对优势，澎湃的速度和激情与世界杯相辅相成，包括宝马、奔驰、林肯、上汽通用、长城威、一汽大众、SAIC大众、东风日产、东风本田、克莱斯勒、华晨中国、东风大岳起亚等。，让观众在观看广告的同时享受观看豪华车展的视觉体验。此外，与旅游相关的品牌包括世界杯的地区赞助商迪雅和著名轮胎品牌米其林。

互联网品牌数量仅次于汽车，包括心有二手车、周边58个城市、品多多、链家、老板直销、马五、智虎等互联网企业，这些企业成立时间较短，但与传统企业相比增长迅速。

除了vivo，手机品牌还包括他们的兄弟oppo和专注于粉丝文化的小米。这三家公司是国内手机品牌中的佼佼者，2018年第一季度在中国智能手机出货量和市场份额方面排名前四，而排名第一的华为是央视“全国品牌计划”的入选企业。这四家公司不仅在中国拥有大量用户，而且在海外市场也有显著增长。

此外，CCTV世界杯还汇集了其他行业的顶级品牌，来自与生活相关的各个领域，为消费者选择大牌，帮助消费升级和人民生活更好，包括乳品龙头品牌蒙牛和伊利、啤酒品牌百威和青岛啤酒(600600，诊断股)、饮料品牌可口可乐和董鹏特种饮料、家电品牌海信、体育品牌阿迪达斯、运营商品牌中国联通(600050，诊断股) 广告片充满创意。 各行各业都在相互竞争 除了抓住世界杯稀缺的广告资源，各大品牌良好的传播效果也离不开其广告创意。 这些广告各有特色，每个行业也各有特色。 1-啤酒:青岛啤酒的“地壳运动”创造了一个符合世界杯气氛的狂欢场景 青岛啤酒的广告巧妙地运用了地壳运动的概念，画面充满了海滨和悬崖的场景，各种热情的人们聚在一起看起来像是对抗和狂欢。当人们抬起脚把足球射向天空时，七大洲又重新连接起来了。背景音乐的热烈欢呼和啤酒撞瓶的清脆声交织在一起，不仅显示了啤酒和看球赛之间的天然联系，还包含了世界杯将整个世界联系在一起，心胸开阔的形象。

2-互联网:轻盈+高频率是一种有效的品牌曝光操作 互联网品牌采用了相对轻盈简洁的风格，辅以经典和重复的表现形式，以加深品牌印象。虽然有些广告有争议，但它们进一步扩大了传播效果。 马蜂窝广告的主要口号是“旅游前去马蜂窝”，被唐僧一再故意打断，这条口号不知不觉印在了观众的脑海里。神奇的广告歌曲风格生动，充满生活气息，最大限度地发挥了耳虫效应。老板直接雇佣更加极端。许多人喊口号。广告中的年轻人很兴奋，整齐地排列着。他们举着横幅，大声喊出“升职加薪，直接和老板谈”的愿望，充满了冲击力。

3-汽车:动态编辑突破常规，突出了为运动而奋斗的品牌主张 大部分汽车品牌广告保持一贯的动态编辑风格，将汽车形象与明星、自行车、夜总会、拳击、BMX等风格元素相匹配。东风日产突破常规，直接在广告中驾驶汽车踢足球，用激情解说甩尾巴得分，给人留下深刻印象。奥迪q5l摆脱了传统的城市suv的形象，车顶上有一艘船，后面有一辆自行车，像一套宽松的服装一样穿过山野，非常吸引人。

4-手机:没有谈论参数，甚至没有看到手机的整个过程，它充满了有趣的事情 。Vivo Oppo的两个手机广告，没有谈论参数和硬件，而是专注于宣布品牌地位和制造悬念。其中，vivo充分利用其世界杯官方赞助商的身份，在广告片中重点突出“这一刻，全世界都在看”和“是时候把荣誉带回家了”，呼应了vivo“享受非凡快乐”的理念。Oppo在整个过程中没有手机，而oppo的新机器对用户的吸引力是通过电影中明星内马尔被神秘女人吸引的画面表现出来的。

价值理念凸显， 通过广告看到品牌理想 谈创意，再看本届世界杯广告的另一个显著特点，即广告主越来越注重凸显品牌价值理念，通过广告看到品牌理想。 1-蒙牛:我生来不是为了强大，我只是生来就是为了强大 作为世界杯的官方赞助商，蒙牛提高了其广告意图，以凸显其品牌价值。该品牌最具燃烧性的口号“我不是生来强大，我只是生来强大”，点燃了观众的自我提升；蒙牛关彝牛奶“一杯酸奶不能改变世界，但它能让我变得更好”，给人以积极的力量；蒙牛友谊的“永远活跃，永远年轻”这句话很容易表达了品牌对健康的追求。

2-林肯:冒险值得重复 林肯mkx，作为一款大中型suv车型，有一个关键词“冒险”。不冒险过稳定的生活无聊吗？在影片中，林肯展示了车辆在风暴和沙漠中行驶的场景，给人运动和探险的野性力量，让观众兴奋不已，激起了观众的冒险精神。除了奢侈品，该品牌还被赋予了更丰富的价值。

3-伊利:滋养青少年的梦想，成为世界冠军 还记得青少年的梦想吗？每个人都把目光投向了这位世界著名的超级明星，但伊利认为这部商业电影的主角是一个在球场上打架的少年。虽然皇马四大球星本泽马、克罗斯、纳瓦斯和略伦特被选中出演，但广告真正想传达的是“今天的青少年是明天的明星”，伊利品牌与滋养青少年的梦想紧密相连。

4-雪佛兰:那些战斗的人真的是活着的 雪佛兰的两个广告同样精彩，而科马洛的广告中最引人注目的一句话是“那些战斗的人真的是活着的。”这不仅体现了科马洛的战斗精神，也向在球场上努力拼搏的球员致敬。

5-董鹏特色饮料:咒语！ 董鹏特色饮品的广告主题简单明了。一句话，“拼”！近年来，网络上有太多的“哀悼”情绪，需要用“拼写”的精神来鼓励。为力量、国家和信仰而奋斗的理念与世界杯所传达的价值观是一致的，也符合时代精神。

央视的创新广告形式，名为“润物无声”，上述广告创意和价值传递可以起到放大传播效果的作用。对于世界杯广告等稀缺资源，平台方面的创新是广告效果最大化的重要途径。 在本届世界杯的现场直播中，央视创新了广告展示形式，将重要的现场直播栏目分割，并授权不同的广告主制作标题，这不仅扩大了空厅的标题展示，也加强了品牌与栏目内容的关联性，将“润物细无声”植入了观众心中。 因此，正如您在本届世界杯上所看到的，vivo的标题是“现在亮相”，海信的标题是“世界杯梦之队评选”，心有的标题是“赛事预览”，小米的标题是“绝对超级明星”，百威的标题是“最佳球员”，等等。，使这一顶级赛事稀缺的广告资源得到更合理的利用，极大地优化了广告主的传播效果。

数据显示，本届世界杯央视多终端收视率创下新高。仅在6月15日，央视世界杯的转播和报道就达到了全国6.29亿观众，品牌所有者曝光过度，品牌传播达到了一大批人。俄罗斯世界杯和中国世界杯只有五个小时的时差，这是自2002年以来中国球迷“最友好”的世界杯。后续游戏的观众想象力相当丰富。 大事件、大平台、大品牌、大创意，这次央视世界杯直播广告是有史以来最好的。借助本届世界杯的东风，登陆央视世界杯现场直播的大品牌真诚而有创意，打造符合世界杯体育精神的广告大片，配合央视世界杯广告形式的坚决创新，大品牌将顺风顺水，加速前进。