星巴克将关闭150家美国门店 在中国每15小时要开一家新店

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中信经纬客户6月20日，计划未来每15小时在中国新开一家店的星巴克将关闭其门店。据美国有线电视新闻网19日报道，星巴克宣布将在2019财年关闭美国市场的150家门店，关闭的门店数量是其近年平均关闭门店数量的三倍。

早在5月16日，星巴克就在中国召开了第一次全球投资者交流大会，并宣布了未来五年的开店计划，表明到2022财年结束时，中国的新店数量将增加到每年600家，接近平均每15小时新开一家店。

但是现在星巴克担心它的全球销售。星巴克预测，其全球连锁店销售额在2018财年第三季度将仅增长1%，这没有达到预期标准。星巴克(Starbucks)首席执行官凯文约翰逊(Kevin johnson)在一份声明中表示，该公司最近的表现令人无法接受，必须加快行动，以适应消费者迅速变化的偏好和需求。

美国有线电视新闻网报道称，关闭的商店主要位于人口稠密的地区，星巴克在那里开了店，以及租金或工资较高的城市地区。星巴克目前在美国有14，300家门店，超过了麦当劳在美国的门店数量。一些分析师认为，这在一定程度上导致了咖啡店供过于求。

独立股票研究公司quo vadis capital的总裁约翰·佐利迪斯(John zolidis)对《华尔街日报》表示，美国咖啡市场的店铺太多，客流量难以跟上，竞争激烈。如果星巴克继续以同样的速度开设新店，激烈竞争的负面影响将会加剧。

美国财经网站Cnbc报道称，星冰乐曾经是星巴克销售额增长的主要驱动因素，但现在它对消费者不再有吸引力。2015年，星冰乐带来的收入占星巴克产品总收入的14%，但到目前为止这个数字已经下降到11%。

彭博还分析称，星巴克在美国国内市场的销售并不令人满意。许多快餐连锁店也在提高食品和饮料的质量，扩大饮料和早餐的菜单。你可以以较低的价格买到一杯同样味道的咖啡。如今，星巴克在质量和价格上都缺乏优势。

美国有线电视新闻网表示，为了促进销售，星巴克将开发更多健康饮料，如低糖冰茶、植物饮料等。，以满足更注重健康的消费者。同时，该公司还计划推广数字营销模式，以吸引更多的客户注册他们的应用程序。(中信经纬应用)