【国内热闻】谜一样的“啤儿茶爽”凸显娃哈哈企业品牌战术困局

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4月29日，电博哈哈是国内首屈一指的饮料企业，但最近被企业品牌战术批判，业界人士评价说陷入了疯狂的企业品牌扩张陷阱。

哈哈首先发售咖啡和可乐融合的非常咖啡，然后发售果汁加牛奶的营养快线，接着发售牛奶加咖啡的牛奶咖啡、牛奶加茶的奶茶、牛奶加花生的牛奶酒精。

最近，瓦哈哈又推出了加啤酒和茶的新产品啤酒茶爽。 这是什么产品？ 婴儿:啤酒茶爽提取天然绿茶中添加香浓麦芽，以混合比填充空气，使用二位一体填充技术，酒精零、低热量、高营养，像啤酒一样酷，像绿茶一样健康……但那到底是什么？ 没有答案。

根据神秘的啤酒茶爽
，明明想喝啤酒却喝多了的人，对酒精过敏，没有饮酒量的人等，可以满足司机和女性等喝啤酒的需求。 喝啤酒是“爽”的感觉，所以啤酒茶爽也强调了“爽”的感觉。 但是，这种非酒、茶这种茶的饮料到底能满足这部分人的需要，这部分人到底有多大？

啤酒爽快的定位很奇怪。 酒还是饮料？ 我们买东西可以先弄清楚自己要买什么再选择。 买酒还是茶饮料，啤酒味的茶饮料的猎奇还可以，但长期做下去就无法支撑自己的类别市场了。

啤酒将面临更残酷的市场竞争。 啤酒爽吗？ 从容器瓶的外观和液体的色调来看酷似，但啤酒中没有必要的酒精，混入了绿茶。 那啤酒能代替啤酒吗？ 显然不会对啤酒市场构成威胁。 那个啤酒茶爽是绿茶吗？ 绿茶中加入了啤酒中含有的麦芽，绿茶似乎也不是啤酒茶爽的竞争品。 那杯啤酒茶爽能代替茶饮料吗？ 为了那些特殊的人，我决定不能动摇茶饮料的地位。 有啤酒味的茶毕竟每个人都不喜欢，所以纯绿茶饮料和红茶饮料确实能符合广大客户的诉求。 啤酒完全不知道自己是什么，当然也不知道自己的对手是谁。 事实上，啤酒茶爽不小心陷入了与许多啤酒和饮料品种对抗的状况。

据企业品牌专家介绍，啤酒茶爽这种产品注定是短线产品，如果想长期做的话，一定要把自己定位在某个类别上，然后展开要点。

扭曲的企业品牌战术？

据富时报报道，随着品牌曝光度的不断提高，以儿童饮料创业的哇哈哈踏上了热烈的企业品牌扩张之路，于是出现了哇哈哈儿童营养液、哇哈哈饮用水、哇哈哈罐头、甚至哇哈哈童装。

如果说因为市场竞争不太激烈，博哈哈初期的企业品牌扩张良好的话，那之后的企业品牌扩张就不太理想了。 比如博哈哈童装出师不利，市场平坦。

后来，瓦哈哈推出了非常多的可乐，营销专家没有看到这个产品，但瓦哈哈使用了游击战略，避开了被可口可乐、百事可乐把持的城市市场。

在此基础上，哇哈哈依然让企业品牌的大家庭繁殖了“非常”:非常柠檬、非常甜橙、非常苹果、非常咖啡可乐、非常冰红茶、非常冰绿茶，直到最近才推出“扭曲”的啤酒茶爽，最终成为哇哈哈企业品牌的整体

市场注意

新产品出现后，必须先确定自己的竞争产品和对手，找出战术弱点，集中所有力量进行攻击。 融合的产品是两个以上的产品组合，分为多个品种，融合的产品与多个品种的专家级对手战斗，分散兵力在多个战线上与许多敌人战斗，是兵法的大忌。

另一方面，由于客户很难对融合产品进行分类，因此融合产品无法进入人们的心中。 因此，这种产品很难进入客户的选择程序。