上半年游戏市场收入增10.8% 海外成亮点

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7月30日，Gamma Data发布了《2019年中国游戏产业半年报》，总结了2019年上半年中国游戏产业的整体发展情况。报告显示，2019年上半年中国游戏市场实际销售收入为1163亿元，同比增长10.8%；中国游戏用户数量达到5.54亿，同比增长5.1%，增速在过去三年达到新高。

据报道，中国的游戏产业已经被严格管理了一年多，并取得了初步成效。随着版本号审批的更加高效快捷，更多致力于创新和高品质产品的企业可以脱颖而出，随着海外市场的进一步拓展，下半年的中国游戏市场将更加值得期待。

用户增长率达到了近三年来的新高

上述报告显示，2019年上半年，中国游戏市场的实际销售收入为1163亿元，而2018年同期为1050亿元。从增长率来看，去年同期的增长率为5.2%，而今年上半年的收入增长已经反弹至10.8%，这主要是由于手机游戏的快速增长。

就收入构成而言，2019年上半年，手机游戏占65%，而客户端游戏和网络游戏分别占28%和5%。报告显示，2019年上半年，中国移动(香港股票00941)游戏市场实际销售收入超过700亿元，同比增长19%。据估计，2019年中国移动游戏市场的实际销售收入将超过1500亿元。

在产品方面，2019年上半年排名前10的手机游戏产品中，腾讯游戏有5个席位，网易游戏有4个席位，完美世界(002624，诊断股票)有1个席位，老牌游戏仍然占大多数。然而，今年上半年的新游戏中出现了一些爆炸，比如2019年推出的“完美世界”和“和平精英”(Peace Elite)，第一个月的自来水估计约为10亿元。

值得注意的是，在今年上半年推出的十大手机游戏收入中，有7款ip产品，主要是游戏ip和动画ip。在最后的巡演中，ip如《梦幻西游》、《完美世界》和《天龙八部》都取得了不错的成绩。

除了销售收入，用户增长也是一个亮点。报告显示，2019年上半年，中国游戏用户数量约为5.54亿，同比增长5.1%，增速创下三年来新高。

Gamma Data总经理花藤表示，2019年上半年用户增长的重要原因是游戏产品的质量有所提高，赢得了玩家的青睐。此外，网民的不断增长增加了游戏用户的基数，扩大了游戏用户的来源；短视频等其他互联网服务的实现需求，也促使更多的非游戏用户转向游戏用户。例如，用户活动频繁的各种休闲游戏受益于颤音的推广。

海外市场成为亮点

国内游戏市场正在回暖，游戏企业出海的形势相对乐观。报告显示，2019年上半年，中国自主开发的网络游戏在海外市场的实际销售收入达到57.3亿美元，同比增长24%，明显高于去年同期16%的增速。

2019年上半年，中国自主开发的手机游戏在全球各大市场占有较高的市场份额。特别值得注意的是，今年上半年，传统游戏的发达地区北美、日本和西欧成为中国游戏公司海外市场的前三名。

众所周知，海外市场，尤其是发达国家的市场，对产品质量有更高的要求。与国内游戏市场相比，北美、日本、韩国和欧洲的游戏分销渠道相对集中，中国一些常用的运营方式使用较少，更多的是依靠游戏的吸引力来获取用户进而获得收益。今年上半年国内游戏企业出海的情况也反映出中国游戏的整体质量正在提高。

花藤认为，当前中国游戏市场发展迅速，游戏研发水平不断提高，这将增强中国自主开发的游戏产品在海外的竞争优势；另一方面，国内游戏市场面临着巨大的生存压力，许多企业必须出海寻找机会才能生存。

事实上，中国游戏公司进入海外市场的意愿和进度正在加快。根据该报告，在23家在财务报告中披露了海外市场收入且收入超过1亿元的上市游戏公司中，7家公司的海外收入在2018年增长了80%以上，14家公司的收入增长了40%以上。

然而，除了传统的离岸游戏企业，国内其他大多数游戏企业在出海时都要面临磨合阶段。根据gamma数据，早期游戏企业海外收入的比例普遍较低。随着对市场的不断了解，这些企业有望在未来利用目前的积累实现海外收入的扩张，最终实现收入的增长。