智能手机出货量暴跌27% 谁会成为下一个诺基亚？

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最近，金利的手机陷入了深深的债务危机，裁员和自助的消息震惊了整个it圈。4月8日，金利副总裁雷宇在他的个人社交平台上表示:“金利一直在从生产中自救，积极面对问题。”

4月3日晚，LeTV.com(300104)回复深交所询证函，称自2017年下半年以来，乐视手机业务出现恶化，乐视手机已停产，手机R&D项目预计不会给公司带来任何经济效益。

——金利和乐视手机的危机有其自身的业务问题，但也离不开外部环境的推动。根据工业和信息化部下属的中国信息与通信研究院发布的最新报告，智能手机已经真正进入了一个寒冷的冬天，而最脆弱的品牌，如金利和乐视，首当其冲的是整个行业的“水荒”。

第一季度出货量同比下降27%

最近，工业和信息化部中国信息通信研究院于2018年3月发布了《国内手机市场运行分析报告》。据报道，就手机市场的整体情况而言，国内整体出货量继续下降。今年第一季度，中国智能手机出货量为8187万部，同比下降27.0%。

具体来说:

整体国内出货量继续下降。2018年3月，国内手机市场出货量为3018.5万部，同比下降27.9%。2018年1月至3月，国内手机市场出货量为8737万部，同比下降26.1%。

在国内市场上市的新车型数量减少了。2018年3月，80款新车型上市，同比下降37.5%。从2018年1月到3月，共有206款新车型上市，同比下降8.4%。

国产品牌手机出货量占近90%。2018年3月，国内品牌手机出货量达到2699.5万部，同比下降29.0%，占同期国内手机出货量的89.4%；78款新机型上市，同比下降36.6%，占同期中国新上市手机机型的97.5%。2018年1-3月，国产品牌手机出货量达到7586.4万部，同比下降27.8%，占同期国产手机出货量的86.8%；共有190款新机型上市，同比下降10.8%，占同期中国新上市手机机型的92.2%。

事实上，今年第一季度中国智能手机的发展延续了2017年的寒冬。

根据中国信息与通信研究院此前发布的数据，2017年12月，中国智能手机出货量为4036.1万部，同比下降33.2%；2017年1月至12月，中国智能手机出货量为4.61亿部，同比下降11.6%。

除了文章开头提到的金利和乐视手机，根据每一个小系列的不完全统计(微信号:nbdnews)，过去一年:

据《国家商报》(micro-signal: nbdnews)报道，2017年，魅族发布的新机器数量减少，旗舰机器只有两台，仍在销售后不久。大幅降价；此外，魅族仍面临着门店减少等问题。去年12月，魅族官方网站披露的门店数量为1760家，相比之下，魅族在全国下线的门店数量超过了2300家。

国际调查机构gfk发布的数据(售罄出货统计)显示，2017年联想智能手机在国内市场的销量只有179万部，市场份额基本可以忽略不计；根据研究公司对位研究发布的2017年全球智能手机销售排名，2017年联想智能手机销售额同比下降2%，在全球排名第八，市场份额仅为2%左右。

为什么手机出货量会下降？

首先，更换手机需要更长的时间。根据gartner发布的数据，2017年，美国消费者持有设备的平均时间长达2.59年，即升级设备前的945天。这个数字是2.38年或2016年的867天。美国市场是这样，中国市场也是这样。据腾讯科技报道，24岁的奥利维亚说:

“我对更换机器不感兴趣。我的手机只是打电话发短信和拍照。现在，即使我看到人们仍在使用iphone 4，我也不会感到惊讶。”

第二，在目前的国内智能手机行业，同质化问题严重，没有新的技术来刺激消费需求，和市场上的手机看起来都差不多。要想在市场上站稳脚跟，就必须提高创新能力。今年2月，华为消费产品业务首席执行官于成东曾表示:

“如果你的市场份额低于10%，你就不能盈利。至少有10%以上的市场份额可能会出现盈亏平衡，而市场规模超过15%的人才可以赚钱。”

如果这一断言成真，手机市场份额超过5%的制造商基本上是在赔钱和赚钱。

手机经销商也在降价

中国手机市场出货量的下降也给手机离线渠道的经销商带来了前所未有的冲击。据《财经新媒体》报道:

在保定、河北等地，为了增加销量，避免被淘汰，华为、小米和vivo等手机品牌的小经销商冒着被罚款甚至失去代理资格的风险，非法低价销售。不同品牌甚至同一品牌的不同商店之间的恶意竞争经常发生。然而，大型连锁经销商也未能幸免于销量下滑的漩涡。高成本和销量下降降低了空房间大经销商的利润。

当地一家小商店的工作人员表示，oppo和vivo近期加强了各种渠道的价格控制，严格防止交叉销售商品和私下降低机器价格，这实际上增加了线下渠道运营的难度。

据透露，一部官方价格为2999元的手机在降价后以2700元的价格售出。一旦被官方发现，经销商不仅要以2999元的价格回收手机，还要被罚款5000元。“它过去很便宜，但现在更严格了。除了卖给熟人，大多数商店都不敢降价。您只能离线发送更多礼物。”

在某地区最大的手机、数码设备和智能设备零售店，工作人员表示，购买oppo、vivo甚至小米等手机时，优惠幅度可达150元。以固定成本装运，价格等于购买价格，仅适用于数量。

在华为的授权商店，员工们主动提出以低价出售物品。“mate10的官方定价是3899元和4499元。如果你在同一天使用这台机器，你可以得到便宜的200元。”

对此，一些手机经销商表示，过去一段时间小米的毛利率一直很低，这也是四线城市经销商销售小米产品较少的原因之一。在如此低的毛利下，商店仍然在降价销售，这在一定程度上反映了线下市场竞争的悲惨局面。

5g行业的竞争将变得更加激烈

今年4月2日，中兴通讯(000063)发布微博，称其拨打了中国第一部5g手机。

根据杨光的说法。5g时代即将到来，用户需要改变他们的手机来使用5g，这将为大多数手机制造商注入一股推动力。然而，中国移动联盟秘书长王艳辉认为，手机行业不能把所有希望都寄托在5g上。王艳辉说:

包括你的品牌、技术投资、产业链控制和创新，都需要投入大量的资源。但是现在，从整体上看，手机的创新是不够的，不仅是国内的公司，包括三星和苹果，而且创新也在下降，也就是说，手机已经进入了成熟阶段。

手机行业正遭受“成熟”之苦，许多分析师认为，未来的出路在于围绕手机构建生态链，并将手机作为场景互联的平台。然而，王艳辉说，生态链严重依赖手机，如果手机做得不好，生态链也会崩溃。

互联网专家刘兴亮预测，手机将在十年内被淘汰。现在，他认为这一过程可能会放缓，但手机的功能仍将被慢慢取代。刘兴亮说:

例如，智能家居中的许多东西可以通过语音控制，而不是依靠手机，其他屏幕可以享受上网，所以手机的一些功能正在被剥离。我相信未来手机会有更多的功能被剥离，最终这个产品会被淘汰。

目前，中国手机品牌和线下渠道的转型时间所剩无几。据《财经》新媒体报道，许多业内人士认为，5g时代到来后，市场将被更加激烈地扼杀，90%的业务和利润将被5%的企业瓜分。未来，手机制造商的数量将越来越少，行业集中度和综合成本将进一步提高，单部手机的价格将直线上升，空的毛利率将下降。