2018年中国鲜花电商行业市场前景研究报告（附全文）

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一、花卉电子商务产业概述

花卉消费始于20世纪80年代中期。在早期，鲜花主要集中在会议、婚宴和其他需求上，并且以较低的单价成批购买。此外，节日鲜花和礼品也是线下花店的主要收入来源。随着人们生活质量的不断提高，鲜花的消费场景更加多样化，日常生活中对鲜花订阅的需求不断上升，礼品和鲜花也向高端定制方向发展。

花卉种植是农业生产的范畴。大部分上游种植者是个体花卉种植者，他们的资金和技术力量薄弱，政策支持的重要性也在这里得到了体现。云南、福建、广东等示范花卉省市制定了相关扶持政策，主要侧重于税收、补贴、信贷等金融支持，具有技术创新等维度。目的是减轻农业生产者负担，鼓励花卉种植向企业化、规模化方向发展，支持良种引进和培育，打造特色花卉产品，大力发展花卉产业园区建设。

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