上海购物：加快国际消费城市建设

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上海是一个商业繁荣的城市。发达的商业是这个城市的名片。上海是中国最大的消费城市，也是新零售的“试验场”和“竞技场”。它也是世界上国际零售商和国际知名品牌最集中的城市。消费已经成为上海经济持续繁荣的“稳定器”和“垫脚石”。

“面向全球”的消费市场

触摸一个城市脉搏的最直接的方式是去购物，用你的感官感受它，然后“买进来买进来”。当你到达上海时，你必须去南京路和淮海路。仅从去年开始，黄浦区政府就与相关企业联手规划南京东路和淮海路商业街改造的布局。当走在街上，一些商店被包围，并暂时成为建筑工地。

黄浦区副区长陈卓富表示，改造“两条街”的目的是顺应新的消费趋势，满足和引导消费需求，并在一定程度上创造一些新的消费需求。

黄埔区的目标很明确。有必要创造场景，提高质量，重塑南京东路作为繁华的“中国第一街”的形象，重塑淮海路百年来优雅时尚的形象。改造重点商业标志性建筑，优化公共环境氛围，创造新的景观。在这里，消费者可以体验到将街道分成圆圈的场景——将“两条街道”融入整体商业氛围。

上海的目标更加明确，有必要将自己建设成为一个具有全球影响力的国际消费城市。5月8日，上海发布了“上海购物三年行动计划(2018-2020)”，全面启动“上海购物”品牌，加快建设国际消费城市。黄浦区“两条街”的振兴规划已被纳入第二次“重建商业地标特别行动”，重点是行动计划中的八项特别行动。

推出“上海购物”品牌，是为了打造上海商业具有强大支撑作用和不可替代的战略优势，配合上海“优秀全球城市”的建设，满足人们日益增长的美好生活需求。

上海市商务委员会主任尚玉英表示，启动“上海购物”品牌行动计划的主要方向是打造全球消费市场，形成与优秀全球城市定位相匹配的商业文明，打造具有全球影响力的国际消费城市。

因此，上海将着力满足、创造和引导需求，强化消费在经济发展中的基础作用，抓住举办中国国际进口博览会的机遇，积极顺应消费需求升级的大趋势，增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高供给质量和效率。

围绕“三个中心”

为了早日实现“去购物，去上海”的愿景，《行动计划》制定了任务和责任清单，并确定了路线图和时间表。组织动员全社会推出“上海购物”品牌的任务措施也将落实。“今年的‘上海购物’将围绕‘三个中心任务’展开。”尚玉英说。

-加快收集更多“最新、最时尚”的消费品牌。上海已经成为国际国内知名品牌在中国推出的首选。然而，与公认的国际消费城市如纽约和巴黎相比，国际知名高端品牌在上海举办发布活动是不够的。上海计划在5月底举行“打造全球新产品第一名”的启动仪式，吸引国际国内知名品牌新产品、老品牌新产品、名牌新产品、新人新产品在上海发布。

同时，充分发挥中国国际进口博览会的溢出效应，引入更多的全球优质商品和服务，引入强大的零售商和买家，提升商品的丰富性和吸引力。

-加快创造最佳购物环境。积极顺应“线上+线下”和“商品+服务”等消费发展趋势，优化商业规划布局，引领消费业态潮流，从商业街、商业区和特色商业街区的商业业态、文化生态和消费生态上不断努力。提高软硬件水平，打造艺术商务区、智慧商务区、诚信商务区。特别是要建立一个高品质产品汇聚世界知名、服务创新引领世界、消费环境优质舒适的模式。

-加快实现最高和最具成本效益的购物性价比。以上海自贸区3.0版建设为契机，进一步推进国内贸易流通改革创新，降低流通成本，引导国际消费品牌合理定价，提高商品和服务消费价格竞争力。同时，充分发挥上海年航空旅客吞吐量超过1亿人次的优势，争取更多的免税政策吸引海外消费回流上海，提升机场、码头等口岸免税店水平，扩大购物和离境退税商店规模，打造离境退税示范区块，让更多游客愿意在上海消费。

“一张蓝图到底”的决心

为全面启动“上海购物”品牌，加快建设国际消费型城市，未来三年，上海将重点实施新消费引领、商业地标改造、老品牌振兴、消费品牌集聚、消费名片打磨、商务旅游联动、消费总动员、消费环境优化等八项专项行动。

为了使上海成为海内外消费者的“购物天堂”，有必要将上海作为国际消费城市的购物特色与传承百年的海派购物文化相融合，扩大商务旅行与文学的联动效应，满足消费者在购物、休闲和文化方面的各种需求。

让我们来看看上海近年来的创新实践:

作为第一个把艺术？人文学科？南京东路k11购物艺术中心作为一个具有三大自然核心元素的全球原创品牌，集艺术欣赏、人文体验、自然绿化和购物消费于一体，为公众带来独特的感官体验。

为了恢复豫园路精致的街区形象，激活其商业价值，长宁区以“豫园路历史风貌区”改造为城市更新案例，精心打造具有人文关怀的艺术豫园生活美学街区。经过三年的城市更新，豫园路逐渐形成了“跨界、精致、艺术、融合”的新形象。

星光摄影器材城在打造“买相机，走星光”购物品牌的基础上，通过渗透摄影文化培育消费，打造“玩摄影，走星光”、“学摄影，走星光”的产业生态链和摄影文化的地标——星光谷。购物品牌转变为文化产业制造品牌。

尚玉英说“在上海购物”不是最好的，只是更好。我们要以“满足人民对美好生活的渴望”为打造“上海购物”品牌的出发点和落脚点，以促进高品质发展、建设高品质生活为重点，“走蓝图”。(经济日报记者沈泽振)