智能音箱要怎么成为一种生活方式？

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亚马逊从事硬件生产已经十多年了，只有两种产品被认为是成功的。一个是kindle电子阅读器。另一个是智能扬声器回音。

它们是内部团队实验室26的项目a和项目d。起初，想要击败iphone的亚马逊手机firephone是项目b，它已经是黄色的了。现在几乎每个人都有了手机，iphone就不容易卖了。

在手机市场，亚马逊甚至没能挤进主流市场，却发现了智能扬声器业务，就像kindle业务一样。2007年，亚马逊首席执行官贝佐斯公开谈论了制造kindle的原因。音乐和视频已经数字化很长时间了，而短文阅读从早期的网络时代就已经数字化了。但是长时间阅读不是数字化的。

音频被留下。2011年，三年前以3亿元购买的有声图书平台audible被并入亚马逊服务，其消费模式从订阅改为每月订阅。今年，lab26开始了项目c增强现实(ar)。直到该项目的研发，他们才意外地发现语音控制的遥控器可能会成为智能家居的入口。

图为小爱心音箱迷你图/ @3c细菌字幕

然而，在微博和颤音中与萧艾的同学或天猫精灵调情的笑话或短片都从侧面反映了现实。目前国内大多数智能扬声器都只是玩具。然而，当亚马逊在2014年秋季发布智能扬声器echo时，外界的评价大多是嘲讽，没有触摸屏太愚蠢了。

2017年，苹果首席营销官菲尔·席勒仍然这么认为。然而，正如风险投资公司安德森霍洛维茨(andreessen horowitz)的合伙人本尼迪克特埃文斯(benedict evans)所分析的那样，从功能性机器到智能手机，很长一段时间以来，很多硬件都被用于手机应用，从闹钟、相机到音乐播放器等等。但是这个过程有时会逆转。将智能手机的一些功能作为独立硬件出售。

Gopro就是一个明显的例子。它是智能手机摄像头的替代品。Gopro为自己找到了新的消费场景，如体育照片、航空摄影等。你不能简单地拿着手机不买辅助设备就进行这种拍摄。从这个角度来看，gopro减少了你使用的阻力。

有点迂回。但这类似于乔布斯发明多点触控来摆脱鼠标和键盘的事实。过去，你必须上计算机课。如今，从80岁到3岁，大多数人都使用智能手机。

智能扬声器并没有简单地取代智能手机中的语音助手。

图为亚马逊回声点图片/hello techh

以亚马逊echo为例，它为亚马逊自身硬件做了很多服务场景。例如，当你洗衣服时，你发现没有洗衣粉。过去，你可能会拿出手机，打开亚马逊，搜索蓝月亮，查看容量，比较价格，然后下订单。隐藏在回声中的Alexa，可以帮助你满足相似的生活需求，只要你说一句话。

家用智能扬声器背后也有自己的商业逻辑。除了几个模仿回声产品的电子商务平台，小米、移动电话和喜玛拉雅也在制造智能扬声器。去年6月，音频平台也开始制造智能扬声器。喜玛拉雅公司的联合创始人和联合首席执行官、移动音频领域的领导者于建军曾经说过，制造扬声器不是为了赚钱而出售硬件，而是为了优化服务。

特别是对儿童和老人来说，潇雅在任何时候给你一个相声是非常方便的。这也反映在数据中。

questmobile发布的“2018 cmnet Spring Report”显示，目前用户粘性最高的扬声器是喜玛拉雅旗下的潇雅ai扬声器，月平均使用时间近600分钟，平均使用频率为240次，是天猫Elf和小米的7-8倍。这与喜玛拉雅调频占据整个音频市场73%的份额密切相关。

亚马逊回声将在线购买商品的服务场景嵌入到扬声器中。喜玛拉雅调频台直接将智能扬声器制作成声音库。至于图书馆的优势，他们必须有足够的藏书和更多的专有资源。

喜玛拉雅成立于2012年，在音乐版权、视频版权、调频合作、有声读物等方面具有优势。

我们有500万个主播，包括20万个认证主播，他们共同创造了超过1亿个音频内容。李海波表示，音频版权属于内容制作人，而喜玛拉雅作为一个平台还没有被重新授权。因此，即使其他扬声器连接到喜玛拉雅，也只能听到数十万个智能扬声器，如小米和丁咚，更多内容只能在喜玛拉雅产品中听到。

图为潇雅扬声器迷你图/喜马拉雅调频官方

按照上述逻辑来减少使用阻力，例如，如果你将来记得某个故事，你将能够向你推送类似的有声书籍或播客。从商业角度来看，基于音频内容准确销售广告也是有益的。

截至2018年2月，alexa已经积累了20，000多项公开背景技能。从一开始，亚马逊就不打算做太远的事情。最后，你责备siri愚蠢，但一开始你错误地认为回答任何问题都足够聪明。

当苹果告诉世界siri背后的创意文本是如何产生的，亚马逊正在吸引程序员，探索你生活中的小需求，试图成为你生活的一部分，至少在你的家里有一个位置。