“贝克汉姆与帝亚吉欧联手推出新款苏格兰威士忌”

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贝克汉姆希望与帝亚吉欧合作推出新的苏格兰威士忌，酒业巨头帝亚吉欧合作提高烈酒的吸引力。

去年退役离开绿茵场后，“万人迷”大卫·贝克汉姆已经在不同的“赛场”进行了一系列新鲜的尝试。 计划推出香水系列，或者收购美国职业大联盟的足球俱乐部。 现在，他又发现了另一个新行业——苏格兰威士忌。

世界最大的洋酒集团帝亚吉欧企业( diageo plc )日前宣布，将与大卫·贝克汉姆合作推出黑格俱乐部威士忌( haig club )。 这是全新的苏格兰威士忌，“有黄油司考奇和太妃糖的风味”。 英伦洋酒巨头帝亚吉欧的这一最新举措，旨在吸引越来越多的新酒客加入快速增长的威士忌类别。 虽然双方的合作条款(包括贝克汉姆持有的任何股权)都没有公开，但帝亚吉欧表示，与这位前足球明星合作将有助于企业品牌的迅速发展，战术和定位大有裨益。

帝吉欧企业发言人表示，今年晚些时候，黑格俱乐部的威士忌在全球上市，售价每瓶65美元起。 “黑格俱乐部”这个企业品牌隶属于苏格兰历史最悠久的谷物威士忌蒸馏酒厂帝亚吉欧的黑格威士忌酒厂。

对于此次合作，贝克汉姆表示:“能与拥有400多年悠久传承的英国本土企业品牌进行深入合作，我感到自豪。”

贝克汉姆去年正式退出足坛。 效力于英超豪门“红魔”曼联俱乐部和西甲巨头“银河战舰”皇家马德里俱乐部的中场多年来一直备受赞助商青睐，拥有众多企业品牌的赞助商，最近推出了贝克汉姆企业品牌古龙水等 他还行使购买迈阿密美国职棒队特许经营权的权利，在资金支持下就新体育馆的选址达成一致后，交易就实现了。

贝克汉姆和迪亚吉奥的合作依赖于知名制片人西蒙·福勒( simon fuller )的穿针引线。 福勒是人气选秀节目《美国偶像》的创始人，也是流行音乐团体辣妹合唱团的经纪人。 对了，大卫·贝克汉姆的妻子维多利亚是辣妹集团的成员。

帝阿吉欧没有透露这笔交易的具体商业条款以及贝克汉姆和福勒是否投资了这个项目。 发言人两人表示“将充分参与企业品牌的迅速发展和战术计划”，但拒绝提供详细消息。

在今年酒类领域与名人合作的一系列例子中，黑俱乐部的威士忌最为引人注目。 此前帝阿吉欧与嘻哈巨星“吹牛爸爸”肖恩·康姆斯( sean "diddy" combs )合作收购龙舌兰酒奢侈企业品牌deleó(justintimberkary )，获得奥斯卡奖。

酒类企业希望通过与名人合作来提高烈酒类的吸引力，一般来说，这类酒的顾客群相对较窄。

特别是威士忌经常被视为“老男人饮料”，对女性和年轻酒客的吸引力很小。 但是，随着各酒类企业相继推出新产品，这种认识正在发生变化。 布朗-福曼企业( brown-forman corp )等。 )旗下的杰克·丹尼( jack daniel )企业品牌，推出了吸引年轻人消费人群的田纳西蜂蜜酒( tennessee honey )。 美国产的波本( bourbon whiskey )最近也在美国和欧洲的年轻人之间复兴。 苏格兰威士忌越来越受欢迎。 在中国等快速发展的发展中国家也一样。 苏格兰葡萄酒制造商投入大量资金花费很高。 年，帝亚吉欧宣布5年内投入15.4亿美元增加苏格兰威士忌产量，以应对不断增加的指控。

谷物威士忌是苏格兰威士忌的一种，不以大麦麦芽而是以玉米、小麦、黑麦为原料。 这种威士忌口感温和，对第一次喝威士忌的人来说更合口味。

帝欧表示，黑格俱乐部的威士忌不仅会吸引现有的苏格兰威士忌爱好者，还会吸引“想尝试威士忌的人们”。

但是，消息公布后，饮酒慈善会谴责贝克汉姆，对孩子产生不良影响。

慈善机构正努力主张这个4岁孩子的父亲停止并传播这项活动。 因为威士忌的支持可能会对孩子产生不良影响。

酗酒协会副首席执行官艾米莉·罗宾逊表示:“作为全世界儿童的偶像贝克汉姆选择利用他的体育明星形象来宣传烈酒企业品牌，感到非常失望。 考虑到贝克汉姆向孩子传播的体育精神和健康的生活习惯，人们会对酒精的危害和健康的生活习惯感到困惑，所以希望他重新考虑是否成为威士忌企业的形象大使。”

帝吉欧企业很快回应了慈善会的担忧，“我们和大卫·贝克汉姆认真对待我们这次的合作，贝克汉姆将负责推进‘理性饮酒’活动。 我们明确表示了未成年人禁止饮酒的观点，也不希望未成年人喝酒。 ”

资料来源: online.wsj翻译:王晓霞