“丁真同款在淘宝热卖 营销热度能蹭多久？”

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编辑:马越

丁真本人将长期备受瞩目，“丁真同项”的热度可能很快就会消散。

来自四川甘孜州的康巴小伙丁真意外地发现了抖音视频在中青年，短短几周内，这位造型出众的年轻男孩凭借着纯净清澈的气质和他独特的成长背景，获得了50多亿次的传播量、官方媒体、文旅官博和当地政府机构参与互动的大型媒体。

随后，四川甘孜州文化广播电视和旅游局对丁真拍摄了当地的推广电影，以“理塘丁真”的形象进行宣传推广，并迅速在网上宣传了四川甘孜州理塘这座原本知名度不高的县城。 手机数据显示，11月20日至11月底，“理塘”的搜索量增长了620%，是国庆假期的4倍。

各地文旅局也开始在微博上演“抢夺战争”。 一开始以为很多人在西藏，所以四川文旅局的官方微博用#我们在期待的老家等你#等标签发微博，利用热度宣传旅游、康巴藏族服装等当地文旅特色，后来山东文旅、藏文旅层出不穷。

要说以前丁真带来的娱乐效果和旅游目的地效果越来越多，现在丁真成了营销符号。 陆续有商业企业品牌借用丁真开始营销，“丁真同款”也成为淘宝搜索框的热词。

打开淘宝搜索丁真，弹出了“即时人气推荐”丁真的世界专栏，丁真同款耳饰、同款血衫在推荐名单上。 其中丁真经常戴的松石耳坠已经可以在淘宝上搜索到很多同项。 这些商品从四川成都发货，越来越多的来自浙江金华、义乌等地，卖点大多是1:1还原丁真同项。

界面信息在2个月内询问了销售额超过500的店铺后得知，丁真和白松石耳饰已经爆炸，正在抓紧制作中，平均5-10天将出货。

现在，丁真戴着藏族松石耳饰，穿着民族服装的形式也被符号化，成为企业品牌借用营销的对象。 旺微博账号“旺仔俱乐部”于11月30日将旺仔打扮成照片中的丁真，称为“甜野旺仔”，丁真在网上发布了与“套房与狂野兼备的青年”称号相对应的照片。 在该微博讨论区，不少网友邀请旺旺为丁真代言，或联名做盲盒。

元气之森当天也发送了一条微博，邀请网友将活力之森奶茶产品包装中的动漫形象ps变成甜蜜野女孩。 在该微博下，许多网民发布自己的ps照片参与活动。

但值得观察的是，无论是淘宝上的丁真同项，还是企业品牌在微博上的借用营销，其实都不是丁真方授权的商业合作，而是商人经常看到的追逐热点的行为。

但丁真在营销上的商业价值和商业效益能走多远，还是要看未来丁真的快速发展方向。 由于丁真签约的国企理塘文旅企业目前拒绝娱乐和商业化改变，以及拒绝过多的费用，丁真本人将长期受到关注，但“丁真同金”的热度可能很快就会消散。

另一方面，从“备受瞩目”到“能源带”还有很长的路要走。 丁真本人的个人形象及其相关物品带有与生俱来的民族化的非费用主义色彩。 适合复制作为旅游目的地市场营销的一部分，但不适合大规模商业化。 另一方面，从市场营销的角度来看，丁真做符号和其他热点没有什么不同。 例如，今年年初游戏动物森林借用营销，企业品牌们追求短期流量，但热度逐渐平息后，社会交流媒体的营销不再是“炒作”。