2.5次元舞台剧如何点燃中国市场

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随着“三体ii黑暗森林”的全国巡演，这个2.5维的舞台剧再次引发了夏季热潮。所谓2.5维舞台剧是指以三维舞台剧的形式呈现漫画、动画和游戏的原创作品。因为它的内容位于虚拟的第二维度和真实的第三维度之间，所以它得名。近年来，受日本进口2.5维舞台剧的影响，国内2.5维舞台剧市场日益壮大。随着演出数量的增加，随之而来的是各种各样的评价。有人认为2.5维舞台剧是大规模的“角色扮演”，也有人指出2.5维文化与主流舞台的碰撞会产生不同的火花。此外，在中国，开始设计2.5维舞台剧的演出公司的数量正在逐渐增加，演出质量也在不断提高。随着“90后”和“90后”消费力的不断增强，以年轻人为主的2.5维市场更具发展潜力。

评估极化

据《今日北京商报》记者统计，截至2019年7月，5部2.5维舞台剧已开始国内巡演计划。这些包括《盗墓者笔记4:蛇沼鬼城》、《盗墓者笔记》、《新月酒店》、《秦月夜》、《阴阳魔师篇》和《三体2黑暗森林》。尽管与前几年相比，戏剧数量有所减少，但演出质量有了很大提高，个人戏剧的演出数量也有所增加。从2016年开始，“三体”系列舞台剧几乎每年都会开始巡回演出，而“阴阳大师章”的巡回演出正在进行中，很难买到票。即便如此，这部2.5维的舞台剧仍有一些两极分化的评价。

尖锐的观点是，2.5维的舞台剧只能给观众带来肤浅的感官享受，在舞台上尽可能多地还原动画、游戏等角色无疑是一种大规模的“角色扮演”。同时，有人指出，这部ip舞台剧有着固有的票房优势。市场风险小，但回报高，可以在短时间内完成，这将成为一些公司快速赚钱的捷径。

有人认为2.5维的表演在中国还没有真正成熟，观众的耐心很快就会被擦ip热所消耗。这个领域未来的竞争仍然是内容质量、表演效果和自我声誉。刚刚读完《阴阳大师》一章的肖辉说:“我不演阴阳大师，但这次我会陪朋友们看舞台剧，但我觉得真的很有趣。也许我会下载游戏，回去后再试试。”。

资本正在争夺进入权

虽然国内对2.5维舞台剧的评价褒贬不一，但并未影响各演艺公司进入2.5维舞台剧市场。

2016年，永乐演艺开始与日本最大的舞台剧之一尼可集团合作，将日本著名的二维舞台剧引入中国。《网球王子》、《妖精的尾巴》、《鸣人》等。，在日本引起了热烈的反响，先后登上了国内舞台。今年的舞台剧《我的英雄学院》也在上海上演，这是永乐演艺从日本引进的第十部2.5维舞台剧。

除了引进著名的日本戏剧，许多表演艺术公司已经开始开发国内知识产权。永乐演艺与另一家子公司——永乐互娱合作的同时，也与文悦集团(港股00772)合作，重点发展国内知识产权。据悉，2018年，两家公司联合推出的舞台剧《全职大师》已经在中国开始了60场巡演。此外，染料空工作室还制作了舞台剧《剑与侠的传说》，莲花李未来戏剧工作室运营了著名的“三体”系列舞台剧，已经登陆金辉传媒的新三板，并开发了《古墓丽影》、《小时代》、《通道大叔》等2.5维舞台剧项目

演艺公司的入场尝试不仅为粉丝带来了很多作品，也逐渐暴露出制作2.5维舞台剧的难度。游戏系统规划师卢锦涛说:“舞台剧是一种需要反复表演的表演。与一些电影不同，它只能依靠ip人气或市场炒作来获得一次性票房。口碑对于舞台剧来说尤其重要。作为一种戏迷剧，2.5维舞台剧只有最大限度地再现原著中人物的服饰、环境和情节，才能满足戏迷近距离感受原著的欲望。只有这样，我们才能推动更多的粉丝进入消费市场，让演出持续下去。”

瞄准年轻市场

由许多公司开发的2.5维舞台剧，主要针对“90后”和“00后”的年轻群体。随着这群人逐渐走向社会，他们的消费能力也在增加。根据《2018-2022年中国第二产业预测分析》报告，第二产业消费者主要在“90-00”之后，56.2%的动漫(动漫、游戏、小说)消费者购买周边环境，48.5%购买游戏，47.3%购买漫画。

和其他二手周边产品一样，2.5维舞台剧也是粉丝们关注的焦点，正在日本巡回演出的舞台剧《刀剑之舞》吸引了部分粉丝买票出国观看。“只要这部戏的质量有保证，如果我自己的条件允许，我肯定会想看的。近年来，第二元的线下活动在中国逐渐兴起。在许多人想从事某种活动之前，他们只能选择出国。”第二代发烧友孙昌说:“第二代市场当然不能和一些主流影视市场相比，但如果你想认真发展，还是有很大潜力的。”毕竟，我们团队的特点是持久和年轻。”

高质量的舞台剧也能带动周边产品的销售，这也是2.5维舞台剧创造收入的重要途径之一。对于到现场观看2.5维舞台剧的粉丝来说，除了门票，现场销售的周边区域和官方网站销售的纪念产品都是粉丝的消费目标。永乐演艺总裁曾告诉媒体，2.5维作品是二级观众从线上到线下消费力的释放。然而，就中国市场而言，2.5维舞台剧的发展才刚刚通过黎明明。如何更好地引导这种消费能力，完善相关产业链，还需要更长时间的调整和实践。