京东商城刘利振：消费者对国产奶粉的信心正在恢复

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3月5日，中信经纬客户在接受采访时表示，国产品牌奶粉的生产工艺和质量越来越高，消费者对国产奶粉的信心正在恢复。“过去，国内奶粉市场确实是合资品牌的天下，但现在这种情况正在改善，越来越多的消费者正在慢慢接受国内品牌的奶粉。”他说。

刘力贞表示，2008年三聚氰胺奶粉事件极大地影响了中国消费者对国产品牌奶粉的信心，但近两年来，国产奶粉业务越来越好，市场增长率远远超过合资品牌奶粉。这有两个主要原因。首先，国内奶粉的生产技术和水平越来越高，牧草和奶源的质量也越来越好。此外，国家在这方面也有严格的控制；第二，与合资品牌奶粉相比，国产奶粉更适合中国儿童的体质。

“过去，国内消费者对国内奶粉存在误解，认为国内产品质量低劣。但事实上，目前伊利、贺飞、和胜源等国内品牌都在销售高端产品。从平台数据来看，这些高端和超高端产品的销量在过去两年中逐渐增加，增长率非常高。”刘力贞说。

事实上，2017年，国内奶粉的增长率三年来首次上升。根据欧睿国际发布的数据，2008年后，国内奶粉市场整体呈下降趋势，尤其是2015年和2016年，行业增长率一度降至-2%和-4%，呈现负增长趋势。直到2017年，国内奶粉行业的增长率恢复到8%。在行业层面，上个月(2月)，包括澳友乳业、君乐宝乳业和贺飞乳业在内的许多国内主流奶粉企业也宣布提高新年销售目标。

中国乳业协会会长高宏彬表示，国内奶粉企业已经摆脱了困扰中国乳业十年的灾难性三鹿奶粉事件。经过十年的努力，中国乳业正进入一个新的历史时期。

刘力贞还提到，由于80后和90后都是父母，母婴消费市场的渠道也在发生变化。“85、90后，父母消费个性化产品，追求高价值、高趋势的产品，这也是海涛产品在中国畅销的原因。此外，85岁和90岁以后的父母有丰富的网上购物经验，近30%的90岁以后的父母第一次在网上购买奶粉。”他说。(中信经纬应用)