““洋企业品牌”服装国内外售价为何相差两三倍”

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导游词:“大嘴猴”在美国的百货商店、超市换算成人民币只需要60-120元，而在国内的专卖店几乎没有200元以下的价格。 为什么是美国还是民营企业品牌“大宗猿”，登陆中国市场后价格比美国翻了一倍多？

出差经常往返于北美、南太地区的梅发现，很多北京同学要求购买美国品牌“大嘴猴”。 起初觉得奇怪的她后来在北京某购物中心的商场里，大嘴猴( paul frank )女性用的基本情侣短袖t恤的价格为368.63元，同样款式的衣服在美国亚马逊网站上售价26美元 美国民营企业品牌“大宗猿”在中国登陆后，企业品牌定位明显更高，其售价是美国价格的两倍以上，类似情况的“洋企业品牌”不少。

在美国买一个的价格可以买两三个

“大嘴猴”的t恤、睡衣、睡衣等产品是中国最高的吗？ 美国多家百货商店、超市内、亚马逊网店售价10-20美元，折合人民币60-120元。 亚马逊网站上，灰色背心睡衣售价10美元，折合人民币63元，比淘宝上卖的“疑似”假货便宜。

在亚太地区、印度尼西亚雅加达的韩国乐天购物中心，“大嘴猴”女式t恤的售价为人民币150元左右，如果遭遇节日折扣则为5折，为人民币75元。 在马来西亚双子塔商场的售价也在120~150元之间。

记者在北京朝阳大悦城、蓝色港湾等购物中心的“大宗猿”专卖店中看到，色彩鲜艳的t恤、裤子、睡衣等商品的成本几乎都不低于200元。 绿色基本t恤370元。 背心裙子320元；普通棉裙也要320元。 最贵的女式雪纺连衣裙的价格是1097元。

梅觉得很奇怪，“这个品牌虽然时尚舒适，但从在美国的定价来看，应该属于民营企业品牌。” 之后，她明白“价格差”大到125%，国内一件的价格在美国可以买2~3件。

在某商场官网上，“大嘴猴”商品介绍称，大嘴猴是“国际知名企业品牌”，子企业品牌有small paul、pf homme等，吸引了无数狂热的“大嘴猴”追随者。 但是，在国外，“大宗猴子”经常促销或打折，最低2~5折。 在中国，致力于构筑高级时尚的企业形象，对促销和折扣也有严格的要求。

大宗猿在中国的企业品牌由上海某企业独家代理，其负责人在接受媒体采访时，应观察到“大宗猿”经常遭遇假冒产品的侵害，顾客应观察到产品折扣从未超过8%，顾客应看到低折扣，销售

“洋企业品牌”海外大多比国内便宜一半

中国游客到国外疯狂购物常常受到诟病，一个原因是多个“洋企业品牌”在国内的售价太高，远远超过了合理的水平。

一条levi's牛仔裤在美国折扣店卖15-30美元，折合人民币150-200元。 但是同样的裤子，在中国专卖店的价格是880元。 耐克运动鞋在美国卖32.99美元，约200元，在中国卖668元。 一条施华洛世奇水晶项链在奥地利卖129欧元，折合人民币1200元，在中国专卖店卖1800元……

业内人士分析，“洋企业品牌”在国内的售价高于欧美、亚洲许多国家，一是部分品牌商抱着崇拜海外品牌的心理，认为价格高有利于企业形象。 二是高额的入场费、店租金，可能会导致较高的定价。

高价使国人海外疯狂“代购”

业界认为，“企业品牌”无理抬高价格，导致游客在海外疯狂“扫荡”、“代购”。

美国、德国、澳大利亚等国的电子商务网站也看到了“商机”，允许中国网民“直接购买”。 美国梅西百货等此前未为中国身份证提供服务的网店也与中国银联等签订了合同，允许中国网民“直邮”和“转运体”。

业内人士分析认为，中国客户在境外旅游时购物或直接境外恶作剧，将形成一定的压力，“强制”品牌商调整在华定价策略，为中国客户提供合理定价。