“BCBG创始人Max Azria去世，他曾让T台变得更加民主”

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导游词: max azria是时尚集团卡介苗的创始人兼前任设计总监。 他推动了“现代”( the contemporary )服装门类在美国的迅速发展，使纽约的tai文化更加民主。

记者黄99;

据《女装日报》报道，时尚设计师max azria周一在美国休斯敦的医院死于肺癌。 max azria是美国时尚领域近30年来最具影响力的时尚领域巨头之一，也是服装企业品牌bcbg的创始人。

max azria出生于突尼斯，少年时代和家人一起移居法国。 他进入时尚领域的第一步是卖牛仔裤。 azria的父母在法国经营服装制造生意，他最初帮助家人从美国进口牛仔裤，后来全面接管了家族生意。 1983年，azria搬到美国加利福尼亚州洛杉矶，创立了名为“jess”的女装连锁精品店企业品牌。

“现代时尚”流派的早期领导者

1989年，azria创立了bcbg maxazria (以下简称“bcbg”)。 卡介苗是法语“bon chic，bon genre”的缩写，意思是“好风格，好态度”。 max azria被认为是激进时尚产业的变革者，他最广为人知的贡献是早期推动了“现代时尚”( the contemporary )这一门类在美国的迅速发展。

因为他也在1998年入选了美国时尚设计师协会( cfda )。

卡介苗于周二下午在社交媒体instagram上发表了创始人max azria的悼词。 “得知max azria去世的消息，我们深感悲痛。 马克斯真是个有远见的人，他定义了现代时尚。 “卡介苗”内涵的反应就是这个传说中的男人，我们为了这个男人的荣誉致力于保护这个企业品牌。 我们向azria的家人表示衷心的哀悼。 ”。

几十年来，azria为安吉丽娜·朱莉、碧昂斯、金卡迪珊、德鲁·巴里摩尔、维奥娜·戴维斯等多位好莱坞明星定制了礼服。

azria还与美国流行音乐歌手麦莉·库拉斯( miley cyrus )合作，为沃尔玛超市设计系列服装，并为该歌手2009年世界巡演展示了设计服装。 azria还为洛杉矶的音乐短剧( the tencommandments )设计过舞台服装。 这部戏由当时不出名的美国流行音乐歌手adam lambert领衔。

在如今“快时尚”概念风靡全球的20年前，max azria认为设计师企业品牌的定价应该更接近中青真正的购买力。

maxazria在1989年创立卡介苗时，市场上还没有“现代”和“快时尚”的概念。 maxazria用“价格点”( the price points )的方法，区分不同风格和类型的服装进行定价，改变了当时美国服装领域的定价规则，成为新的服装类别“现代”( the comtemprary )的 卡介苗主要销售裙子和运动服，价格约为500美元至1000美元。

他使t台更加民主了

1996年，azria首次将卡介苗系列带到纽约时装周。 另外，不仅限于纽约时装周的table更加民主化，以前流传的高定奢侈企业品牌。

max azria对经济的迅速发展和产业改革有着非常激进的想法。 加州时尚协会会长ilse metchek告诉女装日报:“我们期望所有美国工人接受高等教育，发挥创造力和头脑，将制造业体力劳动者留在需要快速经济发展的国家。”

bcbg max azria的成功当然也离不开azria夫妇的合作。 max azria是该公司的企业品牌和集团的创始人、总裁、设计总监，妻子lubov azria是该公司企业品牌的最高创意负责人。

lubov是max azria的第二个妻子。 lubov和1991年毕业于“设计与买方学院”，进入卡介苗。 lubov azria经常被认为是bcbg的“灵感女神”( muse )，max azria的设计灵感大多来源于lubov。

bcbg十几年来，lubov带领该集团的设计团队，负责该集团20多个企业品牌的营销事业。 她定义了“优雅、自信、从容”的时尚风格，将自己的风格表现为“独立、自由、优雅”。

对于和丈夫之间如此密切的关系，lubov说:“我们觉得是非常好的组合。 max负责画蓝图，我注重细节。 因为(我们俩)这个平衡很好。”

azira夫妇合作把bcbg max azria变成了跨国时尚集团。 在2006年全盛时期，卡介苗集团在全球47个国家和地区拥有595家以上的店铺，1300名全职员工和1400名兼职员工，零售销售额达到20亿美元。

bcbgmax azria相继收购法国时尚企业品牌herve leger，创立了比较年轻人的潮位品牌bcb generation等。 azria的设计系列遍布全球，包括美国的nordstrom、saks fifth avenue、Blooming Dale’s、梅西’s、英国的harvey nicland、香港的莲花等零售店

企业品牌的所有者

但是，全球布局和扩张战略使bcbg max azria陷入了财政困境。 这几年，卡介苗靠大规模贷款维持集团，甚至维持了一点亏损店的经营。 该集团的债务总额曾经超过6亿8500万美元，其中大部分由古根海姆的伙伴持有。

年初，bcbg max azria集团向法院提交了美国“chapter 11”破产保护申请。 当时，古根海姆的合伙人持有卡介苗贷款3亿244亿美元以上，持有80%的普通股。

三个月后，该集团总计1.55亿美元被marquee brands和全球品牌集团收购。 这样，卡介苗的知识产权和资产拥有就变得容易了。

但是，68岁的max azria没有辞职。 离开bcbg后，azria很快作为合作伙伴进入clean concept有限责任企业，担任科技子公司zapplight的首席执行官。

zapplight是一家生产led灯泡和电子驱虫灯的科技企业。 足以表明时尚领域的变革者跨越国界，到照明领域的领导者，max azria细胞中流淌着“创业者”的血液。

在一份公开声明中，azria表示，“虽然时尚和技术有本质的不同，但两者在致力于推进伟大设计的边界，启发和取悦顾客这一点上越来越具有共性。 我很高兴能参加这次令人兴奋的冒险。 帮助zapplight迅速发展为全球企业品牌。 ”。

azria的创意到晚年还没有枯竭。 据他的妻子lubov称，azria在去世前几个月，计划为洛杉矶的流浪汉设计集装箱单元住宅这一新的社会创新项目。

正如metchek评价的那样，max azria是一位非常大胆的思想家。